Это, прежде всего, семантический анализ сайта и подбор именно тех запросов, по которым пользователи чаще всего ищут в интернете сайты вашей тематики, это нахождение поисковых ниш , оптимизация сайта для поисковых систем, регистрация в каталогах и рейтингах, использование баннерной и контекстной рекламы, почтовых рассылок, обмен ссылками и участие в партнерских программах, интернет-конкурсах, это анализ маркетинговой политики ваших конкурентов, это… Искусство, с большой буквы.